La marque d'eau Fiji, coqueluche des grands hôtels et des restos renommés, a décidé de prendre le taureau environnemental par les cornes. Ayant fait l'objet d'un article dans l'influent magazine Fast Company cet été, qui expliquait que l'eau embouteillée Fiji provenait de l'île du même nom où la moitié de la population n'a pas accès à l'eau potable, l'eau Fiji veut réduire ses émissions de GES et compenser à 120 % ses émissions restantes. L'eau Fiji s'accapare une petite proportion du marché de l'eau embouteillée, mais elle a remplacée Evian comme la marque la plus prestigieuse aux États-Unis. Elle sert autant, sinon plus, à rehausser l'image de son consommateur qu'à l'hydrater. C'est probablement l'importance de l'image qui explique l'engouement de Fiji à vouloir retrouver ses lettres de noblesse. L'entreprise a annoncé son intention de réduire ses émissions de GES du quart, et ce à travers le cycle de vie de ses produits, entre 2007 et 2010. Fiji se donne également comme objectif que 50 % de l'énergie utilisée dans le cadre de sa production soit renouvelable. Fast Company soulignait en juillet que l'entreprise produisait sa propre électricité, grâce à trois grosses génératrices au diesel, qui fonctionnaient sans arrêt. L'entreprise réduira également de 20 % l'emballage de ses produits, et diminuera du tiers les déchets produits par son usine à l'île Fiji. Fiji souligne qu'elle va compenser 120 % de ses émissions de GES en finançant des projets forestiers et d'énergie renouvelable. Pour aller plus loin : http://www.csrwire.com/News/10088.html Communiqué de Fiji http://www.fastcompany.com/magazine/117/features-message-in-a-bottle.html Fast Company: Message in a Bottle http://www.nytimes.com/2007/11/07/business/07fiji.html New York Times
L'eau Fiji répond aux critiques, annonce sa carboneutralité d'ici 2010
Publié le 08/11/2007 à 10:22
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