BLOGUE. La conception d’un site web c’est davantage que des belles maquettes et quelques lignes de code… La qualité du contenu de votre site peut faire la différence entre vous retrouver sur la première ou la cinquantième page de Google. Il a également une influence marquante sur votre capacité à transformer les touristes de votre site web en clients! Avoir un site web ennuyant ne vous rend pas service. C’est mauvais pour votre marque et pour vos affaires.
Je le mentionnais la semaine dernière, de nombreux clients sont personnellement responsables de leurs déboires sur le web. En s’improvisant rédacteurs web, ils deviennent des poètes d’affaires qui font rimer les « buzzwords » entre eux, sans égard pour le charabia qu’ils créent. Au paradis des « solutions intégrées sur mesure », les apprentis rédacteurs sont rois!
Est-ce à dire que vous ne pouvez écrire vous-même les textes de votre site web? Pas du tout! Mais, pour ce faire, il vous faudra modifier certains de vos paradigmes.
Oubliez ce que vous avez appris à l’école
On nous a enseigné qu’un texte doit débuter avec une introduction qui situe le sujet de notre propos dans un contexte plus large. Sur le web, c’est une erreur! Oubliez la théorie du « sujet amené, sujet posé, sujet divisé, sujet développé ». Vous devez, dès les premières lignes, établir clairement votre pertinence. Ce qui se résume simplement, pour le client, à « what’s in it for me »?
Arrêtez de vous regarder le nombril
La description de vos services et l’étalage de vos compétences n’intéressent personne. Vos clients ont des problèmes réels et cherchent des solutions concrètes pour y remédier. Comment pouvez-vous les aider simplement? Pourquoi aller vers vous plutôt que vers vos principaux concurrents? Pouvez-vous prouver vos dires? Convaincre vos prospects de vous faire confiance?
Faites ça court
Bien qu’il est vrai que la longueur des textes continue de faire une différence au niveau du référencement, je vous conseille d’aller à l’essentiel, du moins à l’intérieur des deux premiers paragraphes. Par la suite, misez sur des énumérations et des petits blocs de textes. Les phrases courtes sont plus efficaces qu’une syntaxe littéraire. Allez droit au but, avec authenticité.
Pensez à Google
Vos expressions clés devraient se retrouver dans votre titre et dans votre premier paragraphe. Par la suite, ne pesez pas trop sur le crayon. Des pages « bourrées » de mots clés ne vous aideront pas à performer, au contraire! La qualité des textes est plus importante, car le facteur social est un critère qui monte en pertinence. Plus vos contenus sont populaires, plus vous favorisez la montée de vos pages dans les résultats de recherche.
Je serai en vacances la semaine prochaine, mais on se retrouve le 3 juillet!
:-)
Stéphanie
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Stéphanie Kennan est présidente de Bang Marketing, une agence de branding et de marketing Web située à Montréal. Elle travaille auprès des PME québécoises depuis 1998 et se spécialise en marketing B2B. www.linkedin.com/in/stephaniekennan/fr
