➢ Net avantage aux idées neuves. Le meilleur moyen pour effectuer une véritable percée novatrice dans son secteur d’activités, c’est de partir d’une idée neuve. C’est-à-dire, pour reprendre notre exemple de l’industrie du chocolat, de se lancer non pas sur la piste d’une impression de logo rigolo sur chaque carreau de chocolat, mais résolument sur celle de la création d’une vapeur chocolatée. Car l’idée du logo rigolo peut, certes, se révéler être un bon coup de marketing, et donc être payante pour un fabricant de produits au chocolat, mais cela ne permettra jamais de révolutionner toute l’industrie, comme pourrait le faire celui qui mettrait au point des flacons de vapeurs chocolatées.
Que retenir de cette trouvaille ? Eh bien, l’astuce suivante :
> Qui entend enfin trouver une idée carrément géniale se doit de renouer avec l’enfant en lui. Il doit commencer par effacer tout ce qu’il sait à propos de son secteur d’activités, écarter toute son expérience, et donc ses idées reçues, pour accorder toute la place à sa naïveté. Oui, sa naïveté, à l’image d’un enfant et de ses questions a priori innocentes, mais si pertinentes lorsqu’on y songe en profondeur. Concrètement, il lui faut multiplier les interrogations débutant par «Et si…», jusqu’à ce qu’il arrive à une question terriblement dérangeante. Alors seulement pourra commencer la réflexion collective susceptible de mener à une innovation renversante.
En passant, l’écrivain français René Crevel a dit dans L’esprit contre la raison : «Il faut beaucoup de naïveté pour faire de grandes choses».
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