Un exemple : «Dans le cas de SmileAge, nous avons trouvé le moyen de faire de la cocréation avec les consommateurs, de leur offrir un service signé Volkswagen qui leur permet d'améliorer leur quotidien. Leur trajet quotidien au boulot, et son lot d'embouteillages, deviendra moins pesant», ajoute-t-il.
Et ce n'est qu'un début! Hier, Google a récidivé en dévoilant un autre grand coup d'Art Copy & Code : les chaussures intelligentes d'Adidas. L'idée est, là encore, fort simple. Dotées d'électronique, ces chaussures sont capables d'enregistrer différentes données (vitesse à laquelle on marche, sauts,…), de les diffuser sur Google+ et de les commenter en direct.
Google a mis au point des prototypes, avec l'aide de l'artiste Zach Lieberman et du studio de design numérique YesYesNo. Ces chaussures de sport encouragent oralement celui qui les porte en temps réel, et permet même de lui faire part des commentaires de ses amis en ligne.
«Créativité publicitaire et technologie vont désormais travailler main dans la main. Plusieurs marques vont le démontrer avec nous – Volkswagen, Adidas, et bientôt Burberry –, en faisant appel à des talents incroyables venus de toutes sortes d'horizons (réalisateurs de cinéma, inventeurs, etc.). Grâce à Art Copy & Code, nous allons permettre aux consommateurs de combiner émotion, innovation et satisfaction», dit Aman Govil, de Google.
«Notre but n'est pas de supplanter les agences de pub. Nous voulons leur montrer qu'il est possible de faire passer un message publicitaire autrement, plus efficacement. Nous voulons leur offrir toutes ces nouvelles possibilités, sans exclusive, je le souligne, venant moi-même du milieu de la pub», précise Iain Tait, directeur de la création, du Google Creative Lab, qui œuvrait l'an dernier encore au sein de l'agence Wieden + Kennedy.
Voilà. La révolution est en marche. Même si bien peu l'ont vu venir. Demain, plus rien ne sera pareil. Les créatifs les plus efficaces ne travailleront plus en duo, mais en trio. Leur vie en sera changée, bouleversée, révolutionnée. Mais heureusement, ce sera pour le mieux!
En passant, John Fitzgerald Kennedy aimait à dire : «À vouloir étouffer les révolutions pacifiques, on rend inévitables les révolutions violentes».
(Avec Wired.)
