C'est qu'à leur insu vos amis Facebook peuvent vous nuire... Photo : DR.
BLOGUE. Aujourd'hui, tout le monde vante les mérites des médias sociaux, hormis – bien entendu – quelques patrons grincheux qui sont restés ancrés dans le 20e siècle : ils permettent aux entreprises de réseauter facilement, de mieux communiquer avec ses clients et ses partenaires d'affaires, de donner un nouvel élan à ses opérations de marketing, etc. Bref, tout va pour le mieux dans le meilleur des mondes. Mais voilà, est-ce si vrai que ça?
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Oui, n'y aurait-il pas anguille sous roche? N'y aurait-il pas des dangers à user à volonté des médias sociaux, sans que l'on s'en rende compte a priori? Vous savez, un peu comme le Titanic qui voguait si fièrement sur l'Atlantique…
Tenez-vous à avoir la réponse à cette terrible interrogation? Vraiment? Sûr, sûr, sûr? Bon. Vous l'aurez voulu. La réponse se trouve dans une étude passionnante intitulée Are close friends the enemy? Online social networks, self-esteem, and self-control et signée par Keith Wilcox, professeur de marketing à Columbia (États-Unis), et Andrew Stephen, professeur de gestion des affaires à l'École de commerce Katz de l'Université de Pittsburgh (États-Unis). Elle indique – tenez-vous bien – qu'il y a de quoi s'inquiéter…
Ainsi, les deux chercheurs ont voulu savoir si les médias sociaux, et en particulier Facebook, avaient un impact sur notre comportement habituel. Pourquoi avoir choisi Facebook? Parce que c'est le média social le plus populaire du monde : Facebook vient tout juste de dépasser le milliard d'utilisateurs actifs ; et les internautes passent globalement plus de 700 milliards de minutes par mois rien que sur Facebook. Pour cela, ils ont procédé à cinq expériences…
