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Le groupe Pages Jaunes, principal actif de Yellow Media, a annoncé mardi le 7 juin qu’il partageait ses données sur 1,5 million d’entreprises canadiennes avec Foursquare. Yellow Media devient ainsi la première entreprise canadienne à fournir des données au populaire réseau social construit autour de la géolocalisation, qui permet à ses utilisateurs de partager leurs allées et venues grâce à leur téléphone intelligent.
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Grâce à Yellow Media, Foursquare devrait ainsi augmenter la précision de ses données sur les commerçants canadiens. L’entreprise américaine en démarrage ne sera pas la seule à pouvoir bénéficier des données de Yellow Media, puisqu’elles sont également accessibles à tous les développeurs qui souhaiteraient les intégrer dans leur projet par l’entremise du site YellowAPI.com.
Bien que cette décision ne soit en rien négative, elle n’apporte pas de réponse à la question que tout le monde se pose : par quelle source de revenus Yellow Media remplacera ceux issus de la publication de ses annuaires imprimés sur du papier jaune, qui comptent encore pour la part de lion de son chiffre d’affaires ? Aussi, l’entreprise a multiplié au courant des dernières années les initiatives pour se positionner sur le marché du marketing Internet.
Yellow Media souhaite devenir le guichet unique en matière marketing en ligne pour les PME, mais malheureusement pour elle, absolument rien n’indique que c’est du domaine du possible. En effet, les petits commerçants qui annonçaient traditionnellement dans les annuaires des Pages Jaunes ont un budget très limité et recourent de plus en plus à Google AdWords qui, grâce à la précision qu’il permet, occupe à lui seul une grande partie du marché de la publicité sur Internet. La domination de Google est encore plus marquée chez les petits commerçcants, ne serait-ce que dans la mesure où ces derniers peuvent lancer une campagne pour aussi peu que 10 $.
Par l’entremise d’un partenariat avec Google, Yellow Media peut notamment revendre ce service à ses clients. Néanmoins, rien n’indique les PME se tournent vers Yellow pour utiliser Google AdWords, tandis que le seul produit qui rivalise réellement avec lui, Facebook Ads, n’est du reste pas proposé par l’entreprise canadienne. Yellow Media lance par ailleurs d’autres produits en ligne, mais aucun d’entre eux ne peut se targuer de dominer dans son créneau. Par exemple, le site d’achats groupés de Yellow Media, Promo du jour, ne se distingue pas parmi les dizaines de clones canadiens de Groupon, et ce, malgré qu’il s’agisse d’une solution publicitaire s’adressant aux petits commerçants.
