[Photo : Bloomberg]
BLOGUE. Apple, qui a dévoilé l’iPhone 5 mercredi dernier, a prouvé une fois de plus qu’elle était prête à abaisser ses prix pour gagner des parts de marché. Certes, l’iPhone 5 ne sera pas bradé, son prix sans contrat au Canada oscillant entre 699 $ et 899 $ CAD.
Le prix de l’iPhone 4S avec un contrat trois ans a toutefois été abaissé à 99 $ CAD, tandis que celui du iPhone 4 a été ramené à 0 $. Les sites Internet de Telus et Bell reflètent déjà ces changements de prix.
Grâce à cette stratégie, la barrière de prix favorisant les téléphones Android disparaît, du moins pour les consommateurs souhaitant signer un contrat.
L’iPhone est sans contredit le téléphone le plus populaire du monde, mais Apple n’est pas pour autant le premier fabricant de téléphones intelligents. Au second trimestre 2012, les parts de marché à l'échelle mondiale d’Apple ont reculées pour s’établir à 16,9 %, alors que celles de Samsung ont crues pour atteindre 32.6 %.
Le lancement d’un tout nouveau iPhone devrait certes aider Apple à récupérer quelques points de pourcentage durant le trimestre en cours. Toutefois, à l’extérieur de l’Amérique du Nord et de l’Europe, les prix élevés d’Apple permettent aux téléphones Android et même (quoique de moins en moins) aux BlackBerry de prospérer.
Le lancement de l’hypothétique iPad Mini, plus petit et moins coûteux que l'iPad, viendrait confirmer ce changement fondamental dans la stratégie d’Apple. Bien que ce virage ait déjà été amorcé, il est désormais plus clair que jamais qu’Apple est prête à sacrifier ses précieuses marges pour gagner des parts de marché.
