Yahoo!, qui a besoin de relancer ses activités dans la publicité, a débauché à cet effet une responsable du géant de la distribution en ligne Amazon.

Yahoo! a annoncé jeudi la nomination de Lisa Utzschneider comme vice-présidente en charge de ses activités publicitaires sur le continent américain. Elle rendra des comptes directement à la patronne Marissa Mayer.

"Elle apporte des atouts uniques à Yahoo! pour identifier de nouvelles opportunités en vue de maximiser la valeur de la publicité dans un paysage médiatique qui s'étend et évolue rapidement", a commenté Marissa Mayer dans un communiqué.

Lisa Utzschneider supervisait jusqu'ici les activités publicitaires mondiales d'Amazon. Elle avait auparavant passé 10 ans chez le groupe informatique Microsoft, où elle avait également été en charge d'une série d'initiatives dans la publicité.

Marissa Mayer, aux commandes de Yahoo! depuis l'été 2012, tente depuis de relancer la croissance en panne du groupe internet, avec un succès mitigé. Les analystes s'inquiètent notamment des performances toujours ternes dans le coeur de métier, dont fait partie la publicité.

La société de recherche eMarketer estime que la part de marché de Yahoo! sur le marché américain de la publicité devrait tomber sous la barre des 5% cette année après 5,8% en 2013, tandis que celle d'Amazon est en progression (1,7% attendu après 1,4% l'an dernier).

Lisa Utzschneider devrait notamment se voir confier la tâche d'augmenter la part de marché de Yahoo! dans la publicité mobile, estime eMarketer.