9. BlackBerry
«BlackBerry arrive à la fin de ses neuf vies. Elle a échoué dans le lancement de ses appareils Z10 et Q10, au point de devoir céder ses activités de production de cellulaires au taïwanais Foxconn. Elle se positionne sur d'autres marchés, comme la sécurité des communications mobiles. Mais un tel positionnement de permettra pas à l'entreprise d'être viable. D'ailleurs, les derniers résultats trimestriels ont confirmé la chute continuelle de ses revenus (966 millions de dollars, alors qu'ils étaient de 3,1 milliards de dollars un an auparavant), signe que l'entreprise ne va pas parvenir à survivre.»
10. Aeropostale
«Aeropostale est aujourd'hui en compétition directe avec Abercrombie & Fich et American Eagle Outfitters, car elle vise le marché des adolescents. Cette compétition est féroce. Mais surtout, elle s'est récemment accrue avec l'arrivée en force de nouveaux joueurs sur ce marché, comme Forever 21 et H&M. Or, du trio de tête, Aeropostale est la firme la plus en difficulté : ses revenus, par exemple, ont chuté de 12% lors du dernier trimestre, si bien qu'elle dispose à présent de très peu de cash, en fait, juste assez de quoi pour assurer sa survie d'ici la fin de 2014. En conséquence, nous croyons que cette marque est appelée à disparaître prochainement.»
Comment 24/7 Wall St procède-t-il pour effectuer ses prévisions, qui se révèlent si justes année après année? M. McIntyre indique que ses experts recourent toujours à la même méthodologie. Ils analysent différents critères, dont les principaux sont les suivants :
> Les revenus et les coûts;
> Les déclarations de l'équipe de direction lors du dévoilement des résultats trimestriels;
> Les stratégies de prix de vente;
> Le niveau de consolidation de l'industrie;
> Les entreprises de l'industrie qui ont récemment fait faillite;
> L'évolution des habitudes de consommation de la clientèle;
> L'évolution des parts de marché.
«Chacune des 10 marques citées dans notre étude connaît de grandes difficultés par rapport à plusieurs de ces critères. C'est ce qui nous amène à avancer que leur avenir ne dépassera pas les 18 prochains mois», souligne le PDG de 24/7 Wall St.
