Une agence de Publicis a encore revu à la baisse ses prévisions de croissance pour le marché publicitaire. Photo: Bloomberg

Le marché publicitaire mondial devrait croître de 3,3% en 2012 selon ZenithOptimedia, l'agence média du groupe Publicis, qui revoit à nouveau à la baisse lundi ses prévisions par rapport à l'annonce d'une progression de 3,8% au mois d'octobre, après 4,8% en mars et 4,3% en juin.

«Les incertitudes de la zone euro grèvent encore la croissance économique en ce moment», résume ZenithOptimedia dans son communiqué.

En France plus précisément, «l'année 2012 est fortement impactée par la crise de la zone euro et les prévisions ont de nouveau été revues à la baisse, à -1,9% (contre -0,9 annoncé en octobre)».

«L'année 2013 s'annonce également difficile car la conjoncture économique, marquée notamment par un fort ralentissement de la consommation des ménages, oblige les entreprises à rationaliser leurs dépenses, ce qui entraîne une forte pression sur le coût des médias. Nous prévoyons donc désormais une baisse des investissements de -1,4% (versus une légère hausse de +0,4% en octobre)», souligne Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia France.

L'agence estime que «sous l'effet d'une reprise économique mondiale, les investissements pourraient repartir (en France) à la hausse en 2014 (+0,3%) et en 2015 (+1,1%)".

En Europe, le Portugal, l'Irlande, l'Italie, la Grèce et l'Espagne «souffrent bien plus de la crise de la zone euro» et leur marché publicitaire a reculé «encore plus brutalement que leur économie».

ZenithOptimedia estime que dans ces cinq pays, les investissements publicitaires «diminueront de 15,3% d'ici la fin 2012, puis de 4% supplémentaires en 2013. Ils se stabiliseront par la suite en 2014, avant de connaître une légère reprise (2,1%) en 2015».

Dans le monde, ZenithOptimedia prévoit que les dépenses publicitaires augmenteront de 4,1% en 2013, puis de 5,6% en 2015.