L'application de partage de photos Instagram, filiale de Facebook qui commence seulement à la monétiser, a passé son premier accord avec un grand groupe de publicité, l'américain Omnicom.

Les deux parties ont confirmé à l'AFP la signature du contrat, qui permettra à des marques représentées par Omnicom de faire de la publicité sur Instagram, mais pas le montant de 100 M$ US sur un an évoqué par la publication spécialisée AvertisingAge, qui avait dévoilé l'information.

"Nos équipes vont travailler main dans la main pour développer et exécuter des campagnes qui offrent aux gens des images incroyables - et conduisent à des résultats significatifs pour l'activité des annonceurs", a commenté Jim Squires, un responsable d'Instagram, dans une réaction transmise par courriel.

"Ceci ne change pas notre stratégie publicitaire", a-t-il toutefois assuré, "les gens continueront de voir un nombre limité de belles photos et vidéos de haute qualité et pour des marques ayant déjà une forte présence sur Instagram", a-t-il ajouté.

Instagram avait été racheté en 2012 par Facebook pour 715 M$. Le premier réseau social mondial vient seulement de commencer à en tirer des recettes publicitaires, en y diffusant quelques annonces depuis novembre. Elles en étaient jusque là totalement absentes.

Beaucoup d'analystes mettent en avant le gros potentiel de recettes publicitaires représenté par les 150 millions d'utilisateurs de l'application de photos. Instagram, soucieuse de ne pas braquer ses utilisateurs, dit toutefois vouloir aller "doucement".

Les dépenses de publicité mobile dans le monde ont plus que doublé l'an dernier, à 18,16 G$. Facebook s'en est adjugé 16,91%, arrivant ainsi en deuxième position sur ce marché derrière le géant de l'internet Google (48,76%), selon des statistiques du cabinet eMarketer.