BLOGUE- Will Pearson, dont je vous ai parlé dans ma chronique précédente, a lancé le magazine "Mental Floss", en 2000. Aujourd'hui, c'est un magazine ( 150 000 copies payantes), un site ( 4 millions de visiteurs) et un site de commerce en-ligne ( jeux de société, livres, t-shirt). Son lectoral: la génération Y. Pour les servir, il a appris à les connaitre au-delà des mythes. Voici le fruit de ses réflexions.
Mythe no 1- Ils cherchent la facilité et la simplicité. "La génération Y est en voie de devenir la plus éduquée de l"Histoire. Ce n'est pas parce que les choses vont vite et que l'information se consomme rapidement qu'elle doit être simple et superficielle. La génération Y a une soif d'apprendre et on ne peut lui faire avaler n'importe quoi."
Mythe no2- Ils sont rebelles. C'est la génération "Occupons". Pas du tout, ils s'entendent bien mieux avec leur parents que la génération X. En fait, ils sont foncièrement gentils et polis. Et ils s'attendent à ce qu'on fasse vibrer cette corde sensible pour leur parler.
Mythe no 3 - Ils papillonnent tellement d'un gadget à l'autre qu'ils est impossible d'attirer leur attention. Il est vrai qu'ils se promènent 27 fois par heure d'un appareil à l'autre. Mais cela mutliplie des occasions d'entrer en contact avec eux. 30 secondes au coin de la rue en attebndant que le feu tourne au vert. 3 minutes dans la file d'attente au Starbucks... et ainsi de suite. Là où il fallait rejoindre la génération précédente au cours des 30 ou 60 minutes qu'elle consacrait à la télé le soir, vous avez toute le journée et toute la soirée, même la nuit, pour entrer en contact avecv la génération Y.
