L'Office québécois de la publicité s'annonce dans Les Affaires

Publié le 06/07/2018 à 13:36

L'Office québécois de la publicité s'annonce dans Les Affaires

Publié le 06/07/2018 à 13:36

Par Marie-Pier Frappier

Raoul Renault, journaliste et professionnel de la publicité, est un pionnier du marketing au Québec. En mars 1926, l'immigrant français installé à Québec fondera La Clé d'or/The Golden Key, une revue mensuelle née en réaction à l'emprise de la «modalité publicitaire américaine». 


Avec La Clé d'or, M. Renault souhaitait promouvoir la publicité canadienne-française inspirée du modèle français.


La revue de 32 pages recrutait ses collaborateurs parmi les spécialistes de l'entreprise privée et des institutions publiques. Elle faisait aussi appel à des correspondants de France, notamment à Louis Ange, professeur de publicité à l'École supérieure de pratique de commerce et d'industrie de Paris.


La Clé d'or vulgarisait les principes des «sciences publicitaires» et s'intéressait aux techniques à utiliser pour stimuler les ventes à l'étalage et pour accroître «la circularisation» des ventes par correspondance.


Raoul Renault participera à la mise sur pied de trois périodiques spécialisés dans la publicité ou dans les affaires: La Clé d'or sera remplacée en février 1928 par Les Affaires et Le Guide de l'acheteur. 


Outre ces entreprises de presse, M. Renault dirige l'Office québécois de la publicité, dont la publicité «frappante» apparaît dans Les Affaires.*


À relire: Les ancêtres du journal, par René Vézina


* Source: André Beaulieu et Jean Hamelin, et al., «La presse québécoise des origines à nos jours, tome VI, 1920-1934», Québec, Les Presses de l'Université Laval, 1982, p.115.


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