L'Office québécois de la publicité s'annonce dans Les Affaires

Publié le 06/07/2018 à 13:36

L'Office québécois de la publicité s'annonce dans Les Affaires

Publié le 06/07/2018 à 13:36

Par Marie-Pier Frappier

Raoul Renault, journaliste et professionnel de la publicité, est un pionnier du marketing au Québec. En mars 1926, l'immigrant français installé à Québec fondera La Clé d'or/The Golden Key, une revue mensuelle née en réaction à l'emprise de la «modalité publicitaire américaine». 


Avec La Clé d'or, M. Renault souhaitait promouvoir la publicité canadienne-française inspirée du modèle français.


La revue de 32 pages recrutait ses collaborateurs parmi les spécialistes de l'entreprise privée et des institutions publiques. Elle faisait aussi appel à des correspondants de France, notamment à Louis Ange, professeur de publicité à l'École supérieure de pratique de commerce et d'industrie de Paris.


La Clé d'or vulgarisait les principes des «sciences publicitaires» et s'intéressait aux techniques à utiliser pour stimuler les ventes à l'étalage et pour accroître «la circularisation» des ventes par correspondance.


Raoul Renault participera à la mise sur pied de trois périodiques spécialisés dans la publicité ou dans les affaires: La Clé d'or sera remplacée en février 1928 par Les Affaires et Le Guide de l'acheteur. 


Outre ces entreprises de presse, M. Renault dirige l'Office québécois de la publicité, dont la publicité «frappante» apparaît dans Les Affaires.*


À relire: Les ancêtres du journal, par René Vézina


* Source: André Beaulieu et Jean Hamelin, et al., «La presse québécoise des origines à nos jours, tome VI, 1920-1934», Québec, Les Presses de l'Université Laval, 1982, p.115.


Consultez notre dossier
«Les Affaires fête ses 90 ans»

À suivre dans cette section


image

Efficacité énergétique

Vendredi 21 septembre


image

Objectif Nord

Mardi 25 septembre


image

Gestion du changement

Mercredi 03 octobre


image

Marché du cannabis

Mercredi 10 octobre


image

Expérience client

Mercredi 14 novembre


image

Communication interne

Mardi 27 novembre


image

Gestion de la formation

Mercredi 05 décembre


image

Contrats publics

Mardi 22 janvier


image

ROI Marketing

Mardi 29 janvier


image

Financement PME

Mercredi 30 janvier

DANS LE MÊME DOSSIER

À la une

Dieu du Ciel: faire mousser la croissance

20/09/2018 | Fanny Bourel

PME DE LA SEMAINE. Il y a 20 ans ce mois-ci, la microbrasserie Dieu du Ciel lançait son premier pub à Montréal.

Une référence pour les exportateurs et les investisseurs canadiens

20/09/2018 | lesaffaires.com

Nous publions un livre numérique regroupant les meilleures analyses géopolitiques du journaliste François Normand.

Le titre de Médiagrif pourrait valoir 12 à 17 $ dans une vente

Mis à jour le 20/09/2018 | Dominique Beauchamp

Le PDG tire sa révérence, ce qui déclenchera sans doute la mise en vente de l'exploitant de cybermarchés.