Les bonnes idées
En présentant un Jean Charest aussi inoffensif que l’agneau qui vient de naître, le PLQ vient adoucir le ton, après un printemps plutôt… mordant.
Avec ses trois priorités pour le Québec, le Parti libéral semble être le seul à vouloir miser sur le contenu, à travers ses publicités. Cette approche a le mérite de mettre de l’avant le « what’s in it for me » pour l’électeur, qui se préoccupe surtout de l’économie. On lui dit sans détour où on désire l’emmener. C’est clair et précis, tout en misant sur un discours positif.
Le ton reste assez près des gens et le message est livré de manière sérieuse et convaincante.
Les erreurs
Avec l’impopularité historique de Jean Charest, on se demande pourquoi le PLQ a tenu à tout miser sur le Premier ministre, alors que même Pauline Marois (pas tellement plus populaire) ne se montre pas le bout du nez dans ses propres publicités.
Celui-ci apparaît fatigué (est-ce le manque de maquillage?) et la finale de la publicité tombe à plat, notamment en raison du slogan : « Pour le Québec », tellement convenu et sans saveur qu’on ne le remarque même pas… Quelqu’un est contre le Québec dans la salle?
On aura d’ailleurs vu, sur plusieurs pancartes électorales, un « Pour le Québec » être transformé en « Pourrir le Québec » par des vandales... Ouch!
Les autres…
Une mention à Option nationale et à sa candidate Catherine Dorion qui, malgré une syntaxe à nous donner des sueurs froides, a réussi avec peu de moyens à nous convaincre qu’elle pourrait être une politicienne vraiment différente… C’est plus crédible dans sa bouche que dans celle de François Legault, qui semble tellement aguerri à la joute politique qu’on s’imagine mal le voir changer les règles d’un jeu auquel il excelle. Avec presque 95 000 visionnements sur You Tube. C'est le succès de la campagne à ce jour.
Une fausse note pour Québec Solidaire dont le visionnement de la publicité est relativement pénible. Amir Khadir n’est pas le meilleur narrateur (on ne comprend pas tout ce qu’il dit) et la succession de candidats inconnus regardant vers l’avenir d’un air mal à l’aise n’inspire pas grand-chose. Par cette publicité, on tente d’exprimer une vision du monde qui se veut inspirante, mais malheureusement, les images résonnent faussement avec le message. Un message de Françoise David aurait probablement été plus convainquant.
Et vous? Comment trouvez-vous le slogan et la publicité des différents partis? Qui a gagné la première manche?
;-)
Stéphanie
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Stéphanie Kennan est présidente de Bang Marketing, une agence de branding et de marketing Web située à Montréal. Elle travaille auprès des PME québécoises depuis 1998 et se spécialise en marketing B2B. www.linkedin.com/in/stephaniekennan/fr
