BLOGUE. Il est rare que l’on puisse vraiment comparer tous les produits d’une même catégorie par le biais de la publicité télévisée. Tous les compétiteurs n’annoncent pas en synchro sur les ondes et l’objectif de chaque entreprise peut varier. Alors que l’une visera à soutenir l’image de sa marque, l’autre cherchera plutôt à nous attirer en magasin dès le lendemain… Il est donc fascinant de visionner les publicités électorales les unes après les autres pour cette raison : tous les compétiteurs en lice sont présents et ils poursuivent l’objectif avoué d’obtenir votre vote le 4 septembre! Cette semaine, je me suis donc amusée à analyser les stratégies marketing de chaque parti électoral, histoire de voir qui remporte la première manche de cette joute publicitaire.
La CAQ : passer à l’offensive : pub #1 et pub #2
Les bonnes idées
La Coalition Avenir Québec déclare la guerre au PLQ en misant sur une approche très agressive. Cette stratégie est intéressante, car les faiblesses exploitées font largement consensus!
Le parti mise également sur la crédibilité des porte-parole (notamment Jacques Duchesneau), ce qui est une autre bonne stratégie. On réussit à croire au discours des membres de l’équipe, même si ce sont des politiciens, un exploit dans le genre!
Le ton et les messages publicitaires sont en accord avec le slogan « C’est assez, faut que ça change » qui, même s’il est peu original, fait écho à l’humeur de l’électorat.
Finalement, la CAQ s’aventure même sur le terrain de l’autodérision avec l’allusion au fameux « on verra » de François Legault en début de message. Habile et sympathique.
Les erreurs
La CAQ avance qu’on doit lui faire confiance… car ses candidats ne doivent rien à personne. Si de telles affirmations-chocs frappent l’imaginaire, il n’en demeure pas moins qu’à force de se draper aussi serré dans la vertu, on étouffe sa propre crédibilité!
Connaissant le fonctionnement du financement de tous les partis politiques, on s’imaginait bien que le passé aurait tôt fait de venir souiller la chaste et pure coalition… Et toc! Le 11 août, les médias rapportaient que François Legault avait lui aussi reçu d’importantes contributions financières de l’industrie de la construction (asphalte) alors qu'il représentait le Parti Québécois à l'Assemblée nationale, de 1999 à 2008… Oups…
Le PQ: l’empathie au cœur de la campagne...
