[Photo : Bloomberg]

BLOGUE. Le BlackBerry Z10 n’a pas encore été introduit sur le marché américain et, déjà, on réduit son prix. Le nouveau téléphone phare du fabricant canadien, qui a été mis en vente en Angleterre le 31 janvier (contre le 5 février au Canada), est maintenant offert par l’opérateur britannique Carphone Warehouse avec un forfait de 29 livres sterling par mois. En contrepartie de cette baisse de prix de près de 20 %, le prix du téléphone, auparavant gratuit avec un contrat, passe à 29 livres.

Cette baisse de prix en Grande-Bretagne n’augure rien de bon pour le lancement du BlackBerry Z10 aux États-Unis, qui devrait avoir lieu au courant du mois de mars. Après tout, si la demande s’essouffle dans un marché où BlackBerry a encore une importante clientèle, il est de plus en plus douteux que son téléphone puisse reconquérir le marché américain.

Le troisième plus important opérateur aux États-Unis, Sprint, a d’ailleurs révélé à Bloomberg qu’il n’offrirait pas le Z10 à ses clients, préférant attendre le lancement du BlackBerry Q10, un modèle doté d’un clavier physique. En d’autres mots, Sprint ne semble pas croire que BlackBerry séduira de nouveaux clients, mais veut néanmoins contenter sa base d’utilisateurs la plus fidèle, qui ne jure que par son clavier physique.

En embauchant Alicia Keys à titre de directrice artistique de l’entreprise et en diffusant une publicité durant le dernier Super Bowl, l’entreprise semblait avoir pour ambition de reconquérir le marché américain. Or, compte tenu des derniers développements, les chances de BlackBerry de ressusciter sa marque aux États-Unis semblent plus minces que jamais.

L’analyste de BMO Capital Market Tim Long est pour sa part pessimiste. Il considère que les ventes initiales du Z10 seront avant tout générées par des propriétaires de BlackBerry renouvelant leur téléphone.

[Mise à jour : Un lecteur vient de m'informer que la baisse de prix de Carphone Warehouse est une offre promotionnelle hebdomadaire.]