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Édition du 24 Janvier 2015

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Édition du 24 Janvier 2015

Ils étaient quatre jeunes étudiants. Un jour, l'un d'entre eux a brisé ses lunettes. Les remplacer coûtait si cher qu'il passa tout un semestre sur les bancs de l'université sans ses verres. Avec ses amis fatigués de l'entendre se plaindre, il décida de s'attaquer au problème. Le constat a été rapide : si le prix des lunettes est élevé, c'est que l'industrie est dominée par un géant, l'italien Luxottica. Les quatre jeunes ont ainsi lancé en février 2010 leur propre boutique de lunettes en ligne. L'américaine Warby Parker était née. Premier objectif : offrir des lunettes à un prix abordable. Comment ? Principalement en réalisant eux-mêmes le design des montures. Deuxième objectif : parce que tout le monde a le droit de voir, pour chaque paire vendue, une autre serait offerte à quelqu'un qui en aurait besoin.


Les quatre comparses ont ensuite ajouté leur petite touche. Le design des lunettes serait cool avec un style rétro. Si vous surfez sur leur site, l'approche est plutôt ludique. Enfin, la stratégie médias sociaux a été minutieusement pensée pour bâtir la marque autour du concept : acheter des lunettes, c'est sympathique et pas cher.


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Géraldine Martin

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