McDonald a mis en marché des smoothies aux fruits pour répondre aux préoccupations santé des consommateurs.
BLOGUE. La culpabilité est le nouveau moteur de la consommation. Avant, consommer nous aidait à nous sentir mieux. Désormais, consommer déclenche de la culpabilité, nous apprend Trendwatching, la référence internationale en matière de chasse à la tendance.
Consommer déclenche trois formes de culpabilité
1- Envers soi : pour tous les achats qui nuisent à notre santé physique ( aliments) ou mentale. C’est pourquoi Burger King a lancé les Satisfries ( 40% moins de gras et 30% moins de calories) et que la boutique de crème glacée Peddler’s Creamery, à Los Angeles, baratte sa crème glacée en demandant aux clients de pédaler!
2- Envers la société : pour tous ces achats qui sont le produit du travail d’enfants ou de celui d’employés exploités.
3- Envers la planète : le carburant, les emballages… les raisons de se sentir coupables chaque fois que l’on passe à la caisse ne manquent pas.
Comment se sentent les consommateurs…
