L’importance de contrôler son image, autrement dit sa réputation, ne fait plus de doute aujourd’hui. Et le branding personnel constitue le moyen le plus efficace et le plus percutant d’y parvenir. Comment ? En s’attaquant à la promotion de vos atouts, de votre expertise et de ce qui vous démarque... comme une marque à part entière.
Catherine Kaputa est formelle : « Si votre entourage pense que vous êtes un champion, vous l’êtes. S’il pense que vous êtes un joueur de second plan, vous l’êtes. » Ces impressions, souvent subjectives, font ou défont les succès professionnels. Ainsi, comment élaborer une stratégie percutante de branding personnel, qui vous permettra de vous distinguer ? L’auteure propose des pistes éprouvées.
Ce n’est pas le capital matériel qui contribue le plus à la création de valeur d’une entreprise, mais son capital immatériel : ses marques et sa réputation, ses idées et le réseau d’échanges intellectuels qui s’y crée, ses relations avec ses clients et ses partenaires. C’est exactement la même chose pour les individus. Comme le souligne Catherine Kaputa : « Ce ne sont pas les compétences réelles qui comptent (comme les diplômes, l’expérience ou les titres), mais la perception qu’ont les autres de ces compétences. » D’où l’importance de concevoir une marque personnelle distinctive qui met de l’avant son identité et suscite la confiance de ses clients, de ses collaborateurs, des actionnaires.
