Derrière l'image qu'elles veulent projeter, combien d'entreprises sont réellement écoresponsables? GreenBiz.com a récemment lancé vingt critères d'évaluation des efforts réels des entreprises qui se disent "vertes". Les indicateurs sont contenus dans l'Index GreenBiz, qui vient tout juste d'être publié avec le rapport sur l'état de l'entreprise verte 2008 des éditeurs de GreenBiz.com. Parmi les critères, on retrouve l'utilisation des ressources, les émissions atmosphériques internes et les pratiques d'affaires comme l'achat et l'échange des crédits de carbone, la récupération des déchets électroniques, l'utilisation du papier et les investissements en technologies propres. Karel Mayrand, directeur recherche et conseil chez Unisféra, soutient qu'il est important de pouvoir faire la différence entre les entreprises qui se positionnent au plan de l'image et ceux qui optent réellement pour un changement de comportement. Selon lui, pour quelques entreprises il ne s'agit que d'un coup marketing afin d'attirer la clientèle grand public. "De plus en plus d'entreprises veulent montrer qu'elle font leur effort", précise-t-il. Des exemples troublants Aux États-Unis, les entreprises Nike et Green Mountain Power ont été pointées du doigt pour avoir trafiqué des chiffres sur leurs réductions de GES et l'électricité renouvelable. Nike affirmait avoir réduit ses émissions de CO2 de 18%. Toutefois, BusinessWeek a découvert que la compagnie avait inclue dans ce pourcentage les efforts de diminution des émissions de gaz à effet de serre d'écoles publiques qu'elle finance grâce au programme de crédit de taxe du département de l'Énergie de l'Oregon. Par ailleurs, près de la moitié de l'énergie (43%) produite en 2006 par le fournisseur"vert" d'électricité, Green Mountain Power, provenait de l'énergie nucléaire. Même s'il n'émet pas de GES, le nucléaire n'entre pas dans la catégorie des énergies"vertes" ou"durables". Pour en savoir plus : www.greenbiz.com GreenBiz www.csrwire.com CSRwire