Voilà en tout cas comment les consommateurs perçoivent les technologies comme les panneaux solaires, les ampoules fluocompactes et les appareils écoénergétiques, si l'on se fie à un sondage réalisé auprès d'un millier d'Américains par la firme ecoalign. Cette perception largement négative pourrait expliquer le décalage important qui persiste entre les valeurs véhiculées par les gens, qui se disent plus écolos que jamais, et les habitudes d'achats qui tardent à évoluer. Malgré tout, 46 % des répondants affirment avoir adopté une ou des technologies vertes. Ces gens sont souvent plus riches et plus éduqués que la moyenne, ce qui n'a rien de surprenant. Ils seraient également plus nombreux dans la tranche d'âge au-delà de 55 ans, ce qui ne cadre pas nécessairement avec la perception traditionnelle des gens plus âgés comme étant réfractaires aux changements technologiques. Fait notable, la perception des technologies vertes chez ceux qui les utilisent est meilleure qu'au sein des répondants qui ne les connaissent pas, mais elle demeure négative. En effet, une majorité des utilisateurs des technologies vertes croit que les technologies vertes sont dispendieuses (61 %), laides (56 %) ou encore difficiles à entretenir (63 %). Toutes ces proportions sont toutes plus élevées au sein des gens qui n'ont jamais utilisé les produits en question. Même si les résultats de sondages doivent être pris avec un grain de sel, les résultats de cette enquête annuelle mettent le doigt sur un problème important auquel doivent s'attaquer les entreprises produisant les technologies vertes en question. Celles-ci doivent en effet travailler à mieux répondre aux valeurs importantes des consommateurs comme la commodité des produits, le confort, le coût et le look, explique ecoalign, la firme ayant réalisé le sondage. Pour aller plus loin : http://www.ecoalign.com/news/reports Sondage ecoalign
Les technologies vertes sont laides, dispendieuses et difficiles d'entretien
Publié le 23/01/2008 à 16:08
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