La bière hollandaise Bavaria a voulu marquer un gros coup lors du match Pays-Bas-Danemark lundi : elle a «déguisé» 36 jeunes et jolies jeunes filles aux couleurs de la marque (un orange qui ne passe pas inaperçu, c’est le moins qu’on puisse dire). De l’ambush marketing, puisque Bavaria n’est pas le commanditaire officiel de l’événement (c’est la bière Budweiser qui l’est).
Les jeunes filles en jupettes ont été expulsées manu militari du stade Soccer City. Deux Hollandaises sont accusées d’avoir organisé «l’événement» et fait de l'ambush marketing, rapporte The Guardian, et devront répondre de leurs actes devant la justice sud-africaine, qui ne badine pas avec ça!
Pour en savoir plus sur le phénomène de l’ambush marketing, lisez notre dossier.
Ce n’est pas le premier coup d’éclat de la bière Bavaria, comme le rapporte le magazine Réussir: en 2006, en Allemagne, des supporters se sont présentés à un match habillés de pantalons arborant le logo de la marque. Avec les 36 jeunes filles blondes en mini-jupes, l’effet est autrement plus efficace cette fois...
