L’idée est de «projeter les futurs candidats à HEC Paris dans un avenir où tout est possible, même les rêves les plus fous», en soulignant qu’«il n’y a aucune gêne à afficher de l’ambition» et que «faire de l’argent n’est pas tabou», selon les explications de la direction de HEC Paris à des médias français. En bref, «le monde doit leur apparaître comme un terrain de jeu immédiat»…
Cette campagne est signée par l’agence Ogilvy établie à Paris. Elle doit être diffusée sur le Web et sur ddifférentes chaînes de télévision telles que CNN, BBC et Euronews. Trois marchés sont particulièrement ciblés : les Etats-Unis, la Chine et l’Inde.