Rosetta Stone (NY, RST) veut révolutionner l'apprentissage des langues grâce à une méthode d'enseignement qui s'inspire de la façon intuitive dont les enfants apprennent leur langue maternelle. Entrée en Bourse à la mi-avril, l'entreprise américaine vend des logiciels pédagogiques, du matériel audio et des services en ligne qui ne recourent ni à la traduction ni aux explications grammaticales. Rosetta Stone s'est fait connaître par des campagnes publicitaires d'envergure dans les journaux, à la télé et sur Internet. Elle est devenue la marque la plus connue dans son secteur aux États-Unis, selon un sondage réalisé par la firme GMI. La société se targue d'offrir une solution intermédiaire entre les cours personnalisés, coûteux et difficiles à inscrire à son horaire, et les autres programmes d'apprentissage individuel, qu'elle dit être moins interactifs et moins efficaces. Rosetta Stone croît rapidement. Depuis 2004, ses revenus ont progressé de 69 % annuellement.

Potentiel

> Ses produits sont reconnus et appréciés en raison de leur originalité.

> De nombreuses occasions de croissance à l'extérieur des États-Unis, où le marché de l'apprentissage des langues est évalué à 75 milliards de dollars.

Risques

> Multiplication des logiciels d'apprentissage de langues gratuits sur le Web.

> Pourrait perdre son avantage concurrentiel si elle cessait d'innover.

Chiffres clés

Cours récent 26,19 $ US

Var. depuis LE 15 AVRIL 46 %

Valeur boursière189 M$ US

Revenus (2008 )209 M$ US

Bénéfice net (2008)13,9 M$ US