La valeur de la marque de Desjardins a progressé de 2015 à 2016, selon Brand Finance. (Photo: LesAffaires.com)
Desjardins a progressé, alors que Bombardier a régressé dans le palmarès 2016 des 100 marques canadiennes les plus valorisées de la publication britannique Brand Finance.
Le Top 5 du classement reste inchangé cette année par rapport à celui de l'an dernier. La Banque Royale (Tor., RY) a vu la valeur de sa marque reculer de 12,47 milliards de dollars (G$) à 9,88G$, mais conserve tout de même la première position.
La Banque TD (Tor., TD) arrive au 2e rang, avec une valeur de 9,61 G$, suivie de Bell (Tor., BCE) à 9,2G$, de la Banque Scotia (Tor., BNS) à 7,34G$ et de la Banque de Montréal (Tor., BMO) à 5,86G$.
Au Québec, outre Bell, le transporteur ferroviaire CN (Tor., CNR) grimpe d'une place au 12e rang et le Mouvement Desjardins se hisse au 13e rang, lui qui était 22e en 2015. Brand Finance évalue la valeur de la marque de Desjardins à 2,8G$, comparativement à 2,33G$ l'an dernier.
Bombardier (Tor., BBD.B) emprunte le chemin inverse, glissant du 16e au 23e rang au classement, tout juste derrière la Banque Nationale (Tor., NA) qui passe du 20e au 22e rang.
Malgré ses déboires boursiers depuis un an, la pharmaceutique Valeant (Tor., VRX) a vu son rang au classement (16e) s'améliorer en 2016, elle qui était 24e il y a un an.
L'épicier Metro (Tor., MRU) a aussi connu une belle progression au classement, grimpant en 36e position, lui qui était 58e en 2015.
Québecor (Tor., QBR.B) perd une position au 31e rang, alors que sa filiale Vidéotron fait une entrée au classement en 61e position.
L'imprimeur et éditeur du journal Les Affaires, TC Transcontinental (Tor., TCL.A), fait aussi son entrée dans le Top 100, en 78e place.
Brand Finance soutient que les montants avancés dans le classement reflètent ce qu'une entreprise serait prête à payer pour protéger la valeur de sa marque si elle n'en était pas déjà propriétaire. Pour consulter la méthodologie complète de la publication, cliquer ici.
D'autres marques québécoises dans le Top 100 (rang en 2015):
15- Circle K (Couche-Tard) (26)
33- Dollarama (39)
34- Air Canada (56)
39- CGI (33)
47- Couche-Tard (63)
56- Industrielle Alliance (47)
58- BCE (55)
63- SNC-Lavalin (66)
67- Jean Coutu (60)
68- Saputo (71)
79- Rona (84)
80- CAE (93)
86- Yellow Media (92)
93- Banque Laurentienne (100)
