1ère expérience – Comment arrêter le temps
Il a été demandé à 63 étudiants de remettre dans l'ordre cinq mots pour composer une phrase qui avait du sens, et ce à vingt reprises (ex.: «not available enough time much»). La moitié de ces phrases portaient comme message que le temps était compté (ex.: «I am pressed for time»).
Puis, les participants devaient regarder une publicité télévisée de 60 secondes. La moitié d'entre eux ont visionné une pub pouvant impressionner et rendre admiratif (ex.: des passants voient des baleines flotter dans les airs aussi gracieusement que si elles évoluaient dans la mer ainsi que des cascades d'eau merveilleuses déferler des gratte-ciel). L'autre moitié, une pub visant à rendre heureux (ex.: des passants se retrouvent sous une pluie de confettis multicolores ainsi qu'au beau milieu d'une foule en liesse).
Enfin, ils ont dû remplir un questionnaire visant à indiquer dans quel état d'esprit ils se trouvaient et la sensation du temps qu'ils avaient.
Résultat? Ceux qui ont regardé la première pub, c'est-à-dire ceux qui étaient en état d'admiration, n'ont pas vu le temps passer. En revanche, les autres, ceux qui ont eu un moment de bonheur en regardant la seconde pub, avaient vu leur perception du temps inchangée.
