La chaîne américaine d'hôtellerie Marriott a annoncé mardi s'associer à Inter Hospitality, filiale dans l'investissement hôtelier du géant suédois de l'ameublement Ikea, pour lancer une nouvelle franchise hôtelière économique en Europe baptisée Moxy Hotels.
Au total, 150 Moxy Hotels, opérant sur le segment des trois étoiles, doivent voir le jour dans dix pays à travers l'Europe, dont le premier début 2014 à Milan, a précisé Marriott dans un communiqué diffusé lors du salon hôtelier international de Berlin (IHIF).
Les 50 premières ouvertures sont attendues d'ici cinq ans.
« Pour permettre une croissance rapide de la marque, Marriott travaille étroitement avec Inter Hospitality qui sera le promoteur initial et le propriétaire des premiers Moxy Hotels », a précisé Marriott.
Marriott a choisi de confier à l'opérateur norvégien Nordic Hospitality, qui gère déjà plusieurs de ses établissements en Scandinavie, la première franchise de sa nouvelle marque.
Les Moxy Hotels, qui compteront de 150 à 300 chambres chacun, sont destinés à attirer une clientèle de voyageurs jeunes.
Des ouvertures sont prévues en Allemagne, Autriche, Belgique, Italie, Finlande, Norvège et Suède ainsi qu'au Danemark, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni. Aucune ouverture n'est prévue pour l'instant en France.
L'été dernier, Ikea avait annoncé dans un entretien avec un journal suédois vouloir investir un milliard d'euros dans l'hôtellerie en Europe, une nouvelle activité à son actif.
Le groupe n'a toutefois pas prévu de meubler les établissements dans lesquels il investira, qui ne porteront pas non plus sa marque.
