Le marché publicitaire mondial devrait croître de 3,9% en 2013 selon ZenithOptimedia, l'agence média du groupe Publicis, qui revoit à la baisse mardi ses prévisions par rapport à l'annonce d'une progression de 4,1% en décembre dernier.

Dans un communiqué, l'agence dit prévoir « une croissance de 3,9% des investissements publicitaires mondiaux en 2013, pour atteindre 518 milliards de dollars à la fin de l'année », contre 3,5% enregistrés en 2012.

« Ces chiffres sont en léger recul par rapport aux 4,1% que nous annoncions en décembre, principalement du fait d'une année 2012 qui s'est révélée meilleure que prévue, limitant la marge de progression pour 2013 », indique ZenithOptimedia.

Ses projections pour 2014 et 2015 demeurent inchangées, à 5,0% et 5,6% respectivement.

« Les économistes s'accordent à dire que la conjoncture mondiale va progressivement s'améliorer au cours des trois prochaines années. La zone euro devrait commencer à s'extirper de la récession vers la fin de l'année en cours, ce qui stimulera le commerce international », juge l'agence.

« Nous nous attendons à ce que le marché publicitaire mondial se renforce en même temps que l'économie, même si sa croissance devrait être inférieure à celle du PIB sur toute la période couverte par nos prévisions », ajoute ZenithOtpimedia.

Par zone géographique, les marchés « Piigs » (Portugal, Irlande, Italie, Grèce et Espagne) vont connaître une « chute supplémentaire » de -6,6% en 2013, après avoir déjà perdu 15,5% en 2012.

En Asie, le bloc Chine, Inde, Indonésie, Malaisie, Pakistan, Philippines, Taiwan, Thaïlande et Vietnam devraient voir leurs investissements publicitaires croître de 13% en 2013, puis de 10 à 11% par en en 2014 et 2015, contre une croissance de 11,2% l'an passé.

L'Amérique latine devrait également enregistrer une forte croissance de 13,2% en 2013, puis 10,8% en 2014 et 9,4% en 2015.

Quant à l'Amérique du Nord, sa progression devrait être de 3,4% en 2013, puis de 4 ou 5% annuellement en 2014 et en 2015. Les États-Unis resteront « en dépit de la croissance rapide des marchés émergents » la première source de nouveaux investissements publicitaires au niveau mondial.

« Entre 2012 et 2015, nous prévoyons qu'ils contribueront à 28% des 76 milliards de dollars US de nouveaux investissements », mais sept des dix plus importants contributeurs seront des marchés émergents, représentant 4% des nouveaux investissements publicitaires, estime ZenithOptimedia.

Au total, entre 2012 et 2015, « les marchés en développement contribueront à hauteur de 63% à la croissance des investissements publicitaires, et verront passer leur part des investissements publicitaires mondiaux de 34 à 38% », résume l'agence.