L'entreprise américaine, fondée par Yvon Chouinard, est déjà réputée pour son engagement environnemental. Malgré sa solide réputation, Patagonia a décidé de s'"auto-examiner" en public. Depuis peu, le fabricant de vêtements de plein air a lancé le site The Footprint Chronicles, qui détaille les impacts environnementaux et sociaux de certains de ses produits. Par une approche très graphique, Patagonia explique que son manteau de pluie"Eco Shell Rani Jacket" est fabriquée au Japon et au Vietnam. La production et le transport de chaque manteau émet environ 7 kilos de GES, et consomme environ 18 kWh d'électricité. Fait surprenant, Patagonia affirme que le transport représente seulement 1 % de sa consommation énergétique. L'entreprise cite cet exemple étonnant pour expliquer que cette démarche sert à aller au-delà des idées préconçues. L'entreprise invite ses clients à cliquer sur la carte interactive afin d'en apprendre plus sur les différentes étapes entourant la fabrication du manteau, ou des autres vêtements et souliers Patagonia. Pour chacun des cinq produits actuellement sur le site, Patagonia souligne les éléments positifs et négatifs (The Good + The Bad). Les visiteurs sont invités à partager leurs commentaires et recommandations."Nos clients sont des scientifiques, des militants, des professeurs, des docteurs, et plus encore – ils possèdent l'expérience et la connaissance collective que nous recherchons", affirme l'entreprise pour expliquer sa démarche. Patagonia jouit d'une réputation tout à fait spéciale, qui a sans aucun doute facilité le lancement d'une telle initiative. Il n'est en effet pas évident qu'une entreprise plus controversée aurait osé lancer son"The Footprint Chronicles". Réputation écolo ou pas, il demeure toutefois que Patagonia prend un certain risque en s'exposant ainsi. Il sera intéressant si l'entreprise parvient à utiliser son nouveau programme comme levier vers une organisation encore plus durable. Pour aller plus loin : http://www.patagonia.com/web/us/footprint/index.jsp The Footprint Chronicles http://www.csrwire.com/News/11493.html Communiqué