Une pub qui ressemble à de l’info, qui fait sourire et qui tient le téléspectateur en haleine, car elle ressemble trop à son émission préférée : tel est le tour de force réussi par l’agence Bleublancrouge pour le compte de la Chambre des notaires du Québec.
À l’automne 2010, l’humoriste Pierre Légaré a commenté, de son salon, certains des sujets abordés lors de l’émission Tout le monde en parle.
Diffusées sous forme de capsules publicitaires de 15, 30 ou 60 secondes, ces interventions de Pierre Légaré donnaient l’impression que l’humoriste réagissait en direct aux sujets et aux invités d’une des émissions les plus regardées du Québec.
Bleublancrouge avait accès aux contenus de Tout le monde en parle quelques jours avant sa diffusion, ce qui donnait du temps pour préparer les messages de son porte-parole. La direction de Radio-Canada devait ensuite réviser ces messages et donner son accord.
Ces capsules visaient à convaincre les téléspectateurs de l’utilité de contacter, un jour, un notaire. Elles visaient également à populariser la ligne d’info-juridique 1 800 Notaire et le site 1800notaire.ca, qui appartiennent tous deux à la Chambre des notaires.
«Grâce à son humour intelligent, Pierre Légaré a réussi à captiver l’attention des gens et à traiter de sujets aussi peu joyeux que les mandats d’inaptitude et les testaments. C’est un tour de force !», commente Francis Armstrong, associé principal chez Bleublancrouge et directeur du compte de la Chambre des notaires.
Selon l’agence, les résultats ont été concluants, puisque le nombre d’appels appels à la ligne 1 800 Notaire s’est accru de 300 %. Le nombre de visiteurs au site 1800notaire.ca a quant à lui été multiplié par quatre.
Et ce n’est certes pas tous les jours qu’un publicitaire peut participer d’aussi près aux contenus d’une émission qui «rassemble tous les Québécois le temps d’un dimanche soir», comme le dit Francis Armstrong.
Selon Francis Armstrong, l’expérience peut difficilement être reproduite. « Les capsules de Pierre Légaré étaient à l’opposé de la vente à pression, mais des conseils qui étaient presque de l’anti-pub. Et autant Radio-Canada que l’animateur Guy A. Lepage y ont trouvé leur compte grâce à la personnalité de l’humoriste», estime le dirigeant de Bleublancrouge.
