Au parc olympique de Londres, les cartes Visa sont les seules autorisées, McDonald's règne en maître et pour la bière, les visiteurs n'ont d'autre choix qu'une Heineken au prix fort: partenaires et fournisseurs officiels des JO-2012 font la loi aux XXVIIe Jeux de l'ère moderne.
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Le Comité international olympique (CIO) a conclu des accords avec onze grands partenaires internationaux, comme Visa, Coca-Cola, McDonald's ou Omega, pour un montant total de 779 millions d'euros sur quatre ans (2009-2012), selon des chiffres officiels.
Le Comité d'organisation des JO de Londres (Locog) a fait de même avec une quarantaine de sociétés, dont Adidas, EDF et British Airways, pour 894 millions d'euros.
Une manne à laquelle s'ajoute les droits de télévision d'un montant exorbitant de 3,2 milliards d'euros sur quatre ans.
"Le parrainage est crucial pour le déroulement réussi des Jeux", reconnaît le CIO.
Il remonte aux Jeux de Los Angeles en 1932, sponsorisés par Coca-Cola. Mais la révolution a vraiment eu lieu dans les années 80. Il s'agissait alors "d'éviter la disparition des JO, dont le financement coûtait trop cher aux villes hôtes", explique Patrick Clastres, auteur du livre "Jeux Olympiques, un siècle de passions".
En vertu des accords confidentiels de partenariat, les principaux sponsors ont désormais notamment "le monopole pour alimenter et abreuver" les sportifs et le public sur les sites olympiques, explique Patrick Clastres.
