Le portfolio de propriétés de Disney et Disney Pixar qui sera accessible à Lego et Lego Duplo inclut Toy Story, Cars et Prince of Persia. Le lancement des produits Lego est prévu pour 2010.
Les produits Lego et Lego Duplo inspirés des histoires de Disney sont présentement en développement.
«À travers ces nouvelles lignes de produits Lego, Disney continuera de construire sa présence dans la catégorie des jouets de construction et d’accroître sa part du marché démographique des garçons», explique Vince Klaseus, vice-président chez Disney Consumer Products.
Le groupe des garçons de 6 à 14 ans représente environ 50 milliards de dollars américains en dépenses à travers le monde, selon des spécialistes du marché cités par le New York Times.
Disney a lancé vendredi la marque Disney XD, qui comprend une chaîne de télévision et un site Internet, destinée à cette catégorie. Selon le quotidien new-yorkais, Disney tente une percée agressive dans ce marché.
«Des annonceurs m’ont répété pendant plusieurs années qu’ils étaient à la recherche d’un compétiteur dans cet espace», a déclaré au Times, Rich Ross, président des chaînes Disney.
Déjà Disney a conclu des ententes de publicité avec Lego, General Mills, Kellogg’s, Kraft et Pokemon USA.
Le groupe Lego est une entreprise familiale privée fondée en 1932 et basée à Billund au Danemark.
Disney et Lego deviennent partenaires
Publié le 15/02/2009 à 00:00
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