Les entrepôts Costco n'ont pas fini de surprendre leurs membres. Après avoir vendu en ligne un dessin original de Picasso à 129 999 $ US et une bague de diamants à 180 000 $, la surprise se trouve cette fois dans les magasins américains. On y offre désormais des robes de mariée ! Le détaillant a conclu un partenariat avec la designer américaine Kirstie Kelly, reconnue pour l'élégance de ses robes blanches, dont les prix varient de 2 000 à 7 000 $. Les six modèles qu'elle a dessinés pour Costco se vendront de 699 $ à 1 399 $.
Les futures mariées canadiennes ne sont pas en reste. " On travaille très fort pour en vendre au Canada dans la prochaine année. Notre intérêt est très élevé ", nous a révélé Pierre Riel, vice-président principal et directeur général de Costco pour l'est du Canada. Le détaillant n'a pas encore décidé s'il vendra la même collection qu'au sud de la frontière ou s'il préférera s'en faire créer une autre.
Mini-boutiques itinérantes
Chose certaine, les robes seront vendues lors de tournées ou " road shows ". Ces mini-boutiques itinérantes restent généralement de 10 à 14 jours dans un magasin avant de disparaître. " On utilise cette stratégie dans le but de créer le phénomène de chasse au trésor. Ça nous permet aussi de vendre des produits dont on n'est pas certain du succès ", dit M. Riel.
Quand une nouveauté suscite un grand engouement, Costco décide parfois de lui faire une place permanente sur les tablettes. Ce sont presque uniquement des produits alimentaires qui passent la rampe. Les robes de mariée ont peu de chances de gagner un jour les rayons de l'entrepôt.
1 099 $
Montant que les Américaines dépensent en moyenne pour leur robe de mariée.
Source : The Knot
