Extrait du dernier record du monde de saut à la corde. (GoPro)
Le fabricant américain de mini-caméras GoPro a annoncé lundi de nouvelles mesures d'économies, comprenant plus de 250 suppressions d'emplois, soit un peu plus de 20% de ses effectifs, et va retirer son drone vedette des marchés européen et américain.
Cette annonce a provoqué un effondrement du titre en Bourse qui perdait près de 22% à 5,86 dollars à Wall Street.
L'entreprise avait déjà annoncé en mars 2017 supprimer 270 emplois pour diminuer ses coûts d'exploitation, après deux autres vagues en 2016 dans le cadre d'un plan d'économies prévoyant également l'abandon d'activités dans les médias, notamment la production originale de contenus vidéos.
Le nouveau plan social va se traduire par une charge comprise entre 23 et 33 millions de dollars dans ses comptes, dont une bonne partie représente des indemnités de licenciements.
Pour essayer de faire passer la pilule, le patron-fondateur du groupe Nicholas Woodman a décidé de réduire sa rémunération de base à 1 dollar symbolique en 2018.
GoPro explique que son produit vedette, le drone Karma, est confronté à une rude compétition qui affecte considérablement les marges.
En sus, «un environnement règlementaire hostile en Europe et aux Etats-Unis va probablement réduire sa capacité à proposer (Karma sur) ces marchés dans les prochaines années», explique la société, qui a par conséquent décidé d'y retirer ce drone. Elle va toutefois continuer à en assurer le service après-vente pour les clients possédant déjà l'appareil.
GoPro en a aussi profité lundi pour donner un aperçu de sa performance au quatrième trimestre 2017, qui comprenait la cruciale période des fêtes de fin d'année.
Le chiffre d'affaires devrait ressortir à environ 340 millions de dollars, affecté par une charge de 80 millions de dollars liée à une baisse des prix de différents appareils dont les caméras Hero6 Black, Hero5 Black et Hero5 Session et le drone Karma.
La marge opérationnelle devrait être, elle, comprise entre 25 et 27%, indique encore le groupe qui a également décidé d'abaisser de 100 dollars le prix de sa nouvelle caméra Hero6 Black.
«GoPro est déterminé à redresser son activité en 2018», a justifié Nicholas Woodman, ajoutant espérer que la baisse des dépenses opérationnelles allait permettre au groupe de renouer avec la rentabilité et la croissance au second semestre.
