Une surfaceuse comme véhicule publicitaire ? C'est Jean-Guy Desjardins, président et chef des opérations de Fiera Sceptre, qui a révélé il y a quelques années aux Canadiens de Montréal le pouvoir de la Zamboni, en suggérant l'affichage à un ami engagé dans la promotion du club de hockey. «À ce moment, il n'y avait rien sur la Zamboni, mais ils ont fait une étude, qui a permis de conclure que l'impact publicitaire était très important», nous a raconté M. Desjardins. Hydro-Québec a acheté trois ans de visibilité et s'est retirée. Les Canadiens ont donc offert à Fiera Sceptre de prendre le relais. «On s'est dit que c'était une belle façon de mieux faire connaître l'identité de Fiera auprès du grand public, car nous avons une société de fonds communs de placement. La rétroaction est très positive», a souligné l'amateur de hockey. Il lui reste maintenant à mieux réussir sur les marchés financiers que les Canadiens ne le font sur la glace !
Le pouvoir de la Zamboni
Publié le 11/02/2012 à 00:00
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