" Trop cher, pas rentable, nécessite trop d'investissements ! " Ces clichés sur le développement durable ont la vie dure auprès de plusieurs chefs d'entreprise. Ils ne tiennent pourtant pas la route, selon Paul Lanoie, directeur adjoint de HEC Montréal et chercheur au Centre de recherche interuniversitaire en analyse des organisations (CIRANO).
" Investir dans le développement durable ne devrait pas susciter de craintes majeures sur le plan financier ", affirme l'expert, un des auteurs du rapport Des billets verts pour des entreprises vertes, publié en novembre 2007.
Pour les entreprises cotées en Bourse, c'est même plutôt une bonne affaire. " Nous avons passé en revue 40 études qui démontrent que, règle générale, une meilleure performance environnementale ne se fait pas au détriment de la performance boursière ", soutient le spécialiste.
Au contraire, le développement durable attire les financiers. En 2005, aux États-Unis, " sur 10 $ administrés par des professionnels, près de 1 $ était investi dans un fonds socialement responsable ", note le rapport publié par le CIRANO. Au Canada, ces investissements sont passés de 65,5 milliards à 500 milliards de dollars entre 2004 et 2006.
Du côté de la main-d'oeuvre, le virage vert est un véritable atout. Paul Lanoie en veut pour preuve une étude de 2004 indiquant que 97 % des diplômés du MBA de l'Université Stanford, en Californie, étaient prêts à accepter une baisse de salaire de 14 % pour travailler dans une entreprise responsable à la réputation " inattaquable " !
