Lors de la première journée de cette nouvelle pratique, des chansons comme "Jai Ho", tirée du film "Le Pouilleux millionnaire", "Single Ladies" de Beyonce et "Chicken Fried" de Zac Brown Band étaient vendues 1,29 $ chacune.
La page d'accueil de iTunes soulignait la possibilité de se procurer des chansons à 69 cents, dont "London Calling" de The Clash et "Monkey" de George Michael. D'autres pièces des mêmes artistes sont demeurées à 99 cents.
Apple a aussi mis de côté sa technologie de protection contre la copie, qui empêchait les pièces d'être copiées sur un nombre illimité de disques, d'ordinateurs et de baladeurs numériques. Les pièces achetées sur iTunes pourront donc être transférées sur tout appareil pouvant lire le format AAC, utilisé par Apple.