> Ben Shaffer, design
En 2013, Apple a réussi à séduire nul autre que Ben Shaffer, l'un des principaux responsables du design chez Nike. Un gros coup, capable à lui seul de faire en sorte que l'Apple Watch soit un succès instantané.
Pourquoi ça? Parce que M. Shaffer dirigeait jusque-là l'Innovation Kitchen, à savoir le labo secret de R&D du fabricant américain de chaussures de sport. Et parce qu'il était à l'origine du Nike Fuel Band, le bracelet de fitness de Nike qui avait été encensé à son lancement en 2012 par… Tim Cook. Bref, l'homme qu'il fallait absolument à Apple pour pouvoir présenter une montre révolutionnaire, c'est-à-dire non seulement intelligente, mais aussi séduisante.
> Marc Newson, design
Quelques jours avant le dévoilement de l'Apple Watch, la firme a recruté l'Australien Marc Newson, «sans doute l'un des designers les plus influents de notre génération», a dit de lui Jonathan Ive, vice-président, design, d'Apple. Il s'agissait là d'une officialisation de la collaboration régulière entre Newson et Apple, qui œuvrent en douce ensemble depuis nombre d'années.
Le magazine américain Time avait fait figurer M. Newson dans son palmarès de 2005 des 100 personnes les plus influentes de la planète. Celui-ci est connu pour ses chaises aux formes arrondies, mais aussi pour ses montres de luxe, vendues sous la marque Ikepod.
Voilà. Tels sont les acteurs clés de l'équipe de choc d'Apple dédiée à l'Apple Watch. Une équipe, on le voit bien, hétéroclite, mais surtout brillantissime. Bref, une vraie dream team.
On comprend mieux, dès lors, le sourire omniprésent ces derniers mois de Jonathan Ive. Et la déclaration qu'il a faite il y a peu à ses proches collaborateurs, dans les couloirs du siège social de la firme de Cupertino : «C'est clair, les fabricants de montre suisses sont b***sés!», comme l'a rapporté l'un de ces proches à un journaliste du New York Times.
Découvrez mes précédents billets
Ma toute nouvelle page Facebook
Mon compte Twitter
Et mon livre : Le Cheval et l'Âne au bureau
