Le marché mondial des livres numériques va connaître une croissance de 30% par an entre 2010 et 2015, et devrait atteindre 5,4 milliards d'euros en 2015, selon une étude de l'IDATE publiée vendredi.
Il devrait représenter environ 12% du marché total du livre en 2015, selon cette étude.
Le marché des terminaux de lecture dédiés aux livres électroniques devrait lui aussi connaître une forte croissance, en moyenne 24% par an entre 2010 et 2015, passant de 3,3 millions d'unités vendues en 2010 à 29,8 millions en 2015.
La progression sera moins spectaculaire en Amérique du Nord, marché mature, que dans certains pays d'Europe, actuellement "en phase de rattrapage".
Outre-Atlantique, le taux de croissance moyen annuel sera de 12% entre 2012 et 2015, date à laquelle les ventes de livres électroniques devraient générer aux alentours de 2,2 milliards d'euros de chiffre d'affaires, pronostique le centre d'études IDATE.
Les cinq principaux pays européens connaîtront, eux, une croissance de 30% par an moyenne pour atteindre 1,4 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2015.
Au Japon, les ventes de livres électroniques, stabilisées autour de 12% en 2011-2012, devraient "connaître un second souffle à partir de 2014 et plus encore en 2015", en raison de l'essor des consommations de livres sur liseuses et sur tablettes, selon cette étude, et atteindre 1,7 milliard d'euros en 2015.
Les pays les plus avancés en termes de parts de marché sont les Etats-Unis, le Canada et le Royaume-Uni, trois pays dans lesquels il n'existe pas de réglementation du prix du livre numérique.
Or le prix est l'élément déterminant dans l'essor des ventes de "e-books", selon l'étude. Le différentiel est de 50% aux Etats-Unis entre le prix moyen d'un livre et celui d'un livre électronique. En France, le différentiel n'est que de 20% et "n'incite pas les consommateurs à migrer vers le numérique", juge Sophie Lubrano, directrice d'études chez IDATE.
Le livre numérique "doit être proposé à un prix inférieur au prix du livre de poche pour prétendre atteindre une consommation de masse", selon elle. A l'horizon 2015, l'Espagne devrait avoir un marché du livre électronique plus développé que celui de la France ou de l'Allemagne, en raison d'un plus grand volontarisme des éditeurs, selon l'IDATE: en 2015, la part de marché du livre électronique devrait être en Espagne de 16% en volume et 9% en valeur, contre en France 13% en volume et 7% en valeur, et en Allemagne 10% en volume et 6% en valeur.
Les marchés se développent "sous l'influence d'acteurs nationaux comme les principaux libraires papier proposant des e-books ou de certains opérateurs de télécommunications", relève Mme Lubrano.
