L’opération « ­Gère-toi » de la ­Banque ­Nationale


Édition du 12 Mai 2018

L’opération « ­Gère-toi » de la ­Banque ­Nationale


Édition du 12 Mai 2018

Par Olivier Schmouker

« ­Nous cherchions un moyen d’entrer en contact avec la génération Z, en particulier pour les éveiller à l’importance d’une saine gestion des finances personnelles. L’idée nous est venue de trouver un influenceur, un jeune qui saurait les intéresser à ce qui peut leur paraître rébarbatif », raconte ­Philippe ­Santerre, conseiller sénior, stratégies marketing chez la Banque Nationale.

Le ­Slingshot, un studio montréalais de représentation de ­YouTubeurs, lui a alors recommandé Émile ­Roy, un de ses poulains. « ­Les finances, ça nous touche tous, dit ce dernier. J’avais là une occasion en or d’en parler à ma façon, d’aborder des situations réelles et de présenter des solutions pertinentes pour les membres de ma génération. » C’est ainsi qu’est née le 19 avril 2017 la chaîne ­YouTube «Gère-toi !» qui compte maintenant plus de 2 100 abonnés. ­Celle-ci affiche de beaux succès, comme la vidéo « ­Get ready with me avec Petite Alice : le crédit », vue plus de 7 300 fois. « Émile ­Roy a carte blanche pour parler de ce qu’il veut, comme il le veut. Et c’est ça qui fait de cette chaîne ­YouTube un succès : on sent la sincérité dans chacune des vidéos », dit ­Gabrielle ­Madé, directrice du ­Slingshot, en citant en guise d’exemples des titres comme « ­Défi 21 jours : économiser » et « ­Combien ­coûtes-tu à tes parents ? ».

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