Devenir un grand du papier hygiénique écolo

Publié le 22/01/2011 à 00:00, mis à jour le 01/02/2011 à 09:45

Devenir un grand du papier hygiénique écolo

Publié le 22/01/2011 à 00:00, mis à jour le 01/02/2011 à 09:45

Par Claudine Hébert
Cette campagne, nommée Petitgestevert.ca, s'est traduite par diverses promotions : ajout d'un sac vert d'épicerie dans les emballages, distribution d'échantillons dans la rue, tirage au sort de 10 voitures Hybride Toyota Prius, participation au Jour de la Terre et création de présentoirs éducatifs. Objectif : sensibiliser le consommateur à l'importance de son petit geste en choisissant le papier de Cascades.

La recette a fonctionné. Depuis 2007, la part de marché des produits Cascades Groupe Tissus est passée de 0,03 à 10 % au Québec. Le fabricant, qui détient le titre de marque écologique numéro un au pays, fait également bonne figure sur le plan national en occupant 5 % du marché.

Malgré son efficacité, la stratégie de positionnement d'un produit est loin d'être la plus glamour dans l'industrie de la publicité. " Ce n'est généralement pas avec ce type de campagne que l'on peut espérer remporter un prix prestigieux ", fait remarquer le président de l'agence, tout de même satisfait d'avoir réussi à faire avancer la marque.

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