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Iman, une ancienne mannequin de renommée internationale d’origine kenyenne, n’avait pas l’embarras du choix en matière de maquillage lorsqu’elle est arrivée à New York en 1975. Les produits étaient conçus pour des femmes de peau blanche avec quelques séries pour les femmes de couleur. Il y avait évidemment un manque à combler.
Lorsque la mannequin vedette a pris sa retraite dans les années 1990, la transition vers femme entrepreneur s’est naturellement faite, dit-elle dans une entrevue avec BusinessWeek. Voici comment Iman a établi sa stratégie de mise en marché de masse pour les cosmétiques Iman (produits conçus exclusivement pour femmes de couleur) et comment elle est passée de mannequin à présidente fondatrice d’une entreprise en croissance constante.
