Source photo: Énergir

Gaz Métro change d’identité. Désormais, le distributeur et le producteur d’énergie s’appellera Énergir afin de mieux refléter son «évolution considérable» depuis 10 ans.

En 2007, la quasi-totalité des activités de l’entreprise étaient liées à la distribution de gaz naturel. Aujourd’hui, la production et la distribution d’électricité renouvelable ainsi que l’offre de services énergétiques non gaziers représentent près de 45% des actifs d’Énergir qui s’élèvent à plus de 7 milliards de dollars.

En entretien à Les Affaires, la présidente et chef de la direction de l’entreprise affirme qu’une nouvelle identité s’imposait dans ce contexte.

«Les gens qui nous connaissent depuis très longtemps nous demandent depuis au moins deux ans : quand allez-vous changer de nom?», dit-elle au bout du fil.

De plus, ajoute-t-elle, les clients qui découvrent ce que fait Énergir sont toujours surpris d’apprendre que la société a tellement d’autres activités que la distribution de gaz naturel.

Cela dit, il est toujours risqué pour une entreprise de changer d’image et de marque, disent les spécialistes en marketing.

C’est sans doute pourquoi Canadian Tire n’a jamais changé son nom, même si l’entreprise est beaucoup plus que le spécialiste du pneu.

Sophie Brochu est consciente de ce risque, mais elle estime qu’il est minime pour Énergir. Elle ne craint pas non plus un impact sur le titre de l’entreprise, qui se transige en Bourse par l'entremise de Valener (VNR.T, 22,74$), l'outil destiné aux investisseurs du grand public, aujourd'hui actionnaire de 29 % d’Énergir.

Et si jamais il y avait un impact, cela serait un impact positif sur la valeur du titre (qui s’est apprécié de 42% depuis 5 ans), estime Sophie Brochu. «Cela serait un bonheur collatéral», dit-elle.

Cela dit, l’entreprise est consciente qu’il y a une transition à faire à moyen terme afin qu’il n’y ait pas de rupture entre le nom Gaz Métro et Énergie, souligne Stéphanie Trudeau, vice-présidente principale, réglementation, clients et communautés.

«Quand cela sera possible dans nos communications avec nos clients, nous indiquerons pendant au moins 18 mois Énergir, le nouveau Gaz Métro», dit-elle.

Ce n’est pas la première fois que l’entreprise change d’identité.

Jusqu’au début des années 2000, la société s’appelait Gaz Métropolitain, car ses activités étaient essentiellement concentrées dans la grande région de Montréal.

Elle est devenue alors Gaz Métro, tout en associant la couleur bleu à son image.

Énergir en bref

(portait des activités de l’entreprise, directement ou par l’entremise de ses filiales)

-le principal distributeur de gaz naturel du Québec et du Vermont

-principal distributeur d’électricité du Vermont

-21 parcs solaires aux États-Unis

-développe, installe et finance des systèmes solaires photovoltaïques dans près d’une douzaine d’États américains

-44 barrages hydroélectriques en Nouvelle-Angleterre

-l’un des copropriétaires, au Québec, de l’un des plus grands regroupements de parcs éoliens au Canada

-contribue à développer la filière du gaz naturel renouvelable issue des des déchets

-déploie depuis plus de 15 ans un plan global en efficacité énergétique.

-offre au Canada le gaz naturel comme carburant plus propre pour le transport routier lourd et maritime.

-exploite, à Montréal, l’un des plus importants réseaux urbains de chaleur et de froid au Canada

Source: Énergir