Les panneaux, qui utiliseront un éclairage à base de diodes électroluminescents, permettront aux annonceurs de modifier à distance leurs concepts à tout moment, pour les adapter au moment de la journée ou à un événement.
"Ça fait longtemps qu'on attendait de pouvoir changer le message sur les panneaux extérieurs lorsque la stratégie média de nos clients l'exige. On pourra le faire avec 15 minutes d'avis", explique John Tarantino, vice-président, directeur média, chez Cossette Média.
Par exemple, une chaîne de restauration pourrait afficher ses menus du matin, du midi ou du soir, selon le moment de la journée.
Six annonceurs pourront louer à la fois un même panneau. Les publicités s'afficheront en rotation, chacune pendant 10 secondes.
Les panneaux de 48 pieds de large sur 14 pieds de haut coûteront entre 500 000 $ et 1 million de dollars, selon qu'Astral convertira une structure existante ou en érigera une nouvelle.
Les coûts d'un placement publicitaire sur ces nouveaux panneaux seront légèrement supérieurs à ceux des "super-panneaux" actuels, mais leur valeur réside dans leur flexibilité, souligne M. Tarantino.
Ces panneaux numériques font partie du premier réseau du genre qui sera ensuite déployé dans les autres grandes villes du Canada, révèle Luc Sabbatini, président d'Astral Media Affichage.
Toronto accueillera ses premiers panneaux d'ici un an.
