Coup de jeune pour les kiosques à journaux

Publié le 21/04/2010 à 11:07

Coup de jeune pour les kiosques à journaux

Publié le 21/04/2010 à 11:07

Par Olivier Schmouker

Les lignes sont épurées, un peu à l'image des produits d'Apple. Photo : DR.

Unibail-Rodamco, le propriétaire d’une centaine de centres commerciaux implantés en Europe, va lancer une nouvelle sorte de kiosques à journaux. Plus jeunes, plus design, plus modernes.

L’objectif est de contrer la baisse de fréquentation des kiosques à journaux, qui se traduit notamment par «la fermeture de nombreux points de vente de presse spécialisés depuis plusieurs années dans les centres villes», selon un communiqué du groupe.

Un concours a été lancé avec Mediakiosq, une société qui possède quelque 800 points de vente de presse en France, auprès de différents designers, remporté par le Français Ora Ïto. Le résultat est surprenant : l’approche est résolument design et fait penser un peu à celle d’Apple avec ses Mac et autres iPad, aux lignes épurées. De plus, l’espace traditionnellement réservé aux publicités a été considérablement réduit ; en fait, les kiosques seront dotés d’écrans tactiles, permettant de consulter le contenu de différentes publications, mais aussi des publicités.

Les premiers kiosques seront installés dans les plus grands centres commerciaux d’Unibail-Rodamco d’ici les prochains mois. Le budget consacré à cette opération n’a pas été divulgué aux médias.

Unibail-Rodamco est à la tête de 95 centres commerciaux en Europe, dont 35 en France.

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