Spécial Super Bowl: les stratégies de cinq équipes gagnantes

Publié le 04/02/2011 à 14:04, mis à jour le 14/02/2011 à 10:46

Spécial Super Bowl: les stratégies de cinq équipes gagnantes

Publié le 04/02/2011 à 14:04, mis à jour le 14/02/2011 à 10:46

Par Martine Turenne

Les équipes sportives sont des entreprises comme les autres : elles affrontent  les mêmes défis de gestion, doivent conquérir de nouveaux marchés, grandir, durer.


Mais elles ont un petit quelque chose que la plupart des entreprises n’ont pas : l’amour de leurs clients!


Plus que l’attachement et la fidélité, l’amour, le vrai. Du berceau au tombeau, comme le dit André Richelieu, professeur titulaire en marketing sportif à l’Université Laval.


«Il y a une connection émotionnelle avec l’équipe tellement forte qu’elle donne à l’organisation un grand avantage compétitif, dit-il. Mais il reste à structurer ce lien, articuler la marque.»


Certaines s’y sont attaquées avec succès. Nous vous présentons cinq équipes qui ont chacune su créer une marque de grande valeur, dans une industrie en pleine croissance: le sportainment, la fusion du sport et du divertissement.


Découvrez la stratégie des Steelers de Pittsburgh


Découvrez la stratégie des Yankees de New York


Découvrez la stratégie des Maple Leafs de Toronto


Découvrez la stratégie du Real Madrid


Découvrez la stratégie de Manchester United


Consultez le Top 5 des circuits professionnels majeurs


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