Dépenses publicitaires: le ­Canada continue de dépasser les prévisions de croissance en 2019

Offert par Les Affaires


Édition du 26 Janvier 2019

Dépenses publicitaires: le ­Canada continue de dépasser les prévisions de croissance en 2019

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Édition du 26 Janvier 2019

Par Marie-Pier Frappier

[Photo : 123RF]

La croissance mondiale en matière de dépenses publicitaires augmentera de 3,8 % en 2019, après une croissance de +4,1 % en 2018, ce qui portera l'investissement total à 625 milliards de dollars américains, selon le un groupe britannique de publicité et d'études de marché Dentsu Aegis Network. En s'appuyant sur les données issues de 59 marchés, Dentsu Aegis Network prévoit aussi que la croissance au Canada continuera de dépasser la moyenne mondiale à +5,2 %, à 13,4 milliards de dollars canadiens. Sans surprise, les appareils mobiles devraient connaître la plus forte croissance parmi toutes les plateformes numériques au Canada, soit +6 % sur douze mois, atteignant ainsi la part de 70 % de l'ensemble des dépenses numériques en 2019. Le secteur des vidéos et du rattrapage connaîtront une popularité grandissante. On prévoit que la croissance des médias sociaux demeurera soutenue dans le monde (+18,4 %), et ce, malgré les préoccupations en matière de sécurité des marques et de protection des renseignements personnels. La programmatique devrait connaître une croissance de 19,2 % en 2019, à mesure que ce modèle est adopté par d'autres médias. Les prévisions mondiales reflètent cependant un ralentissement de la croissance dans 10 des 13 plus importants marchés publicitaires mondiaux, et seuls le Canada, l'Inde et le Japon devraient résister à la tendance. Pourquoi ? «L'année 2019 ne profitera pas d'événements mondiaux comme les Jeux olympiques et paralympiques d'hiver, la Coupe du monde de la FIFA en Russie ou les élections de mi-mandat aux États-Unis, qui avaient tous stimulé les dépenses publicitaires en 2018», estime Dentsu Aegis Network dans son rapport.


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