La photo marquante: le pari de Kaepernick et Nike

Offert par Les Affaires


Édition du 15 Septembre 2018

La photo marquante: le pari de Kaepernick et Nike

Offert par Les Affaires


Édition du 15 Septembre 2018

Par Marie-Pier Frappier

[Photo : Getty Images]

Lucratif ou pas ? Nike a voulu célébrer les 30 ans de son slogan Just do it en grand. L'entreprise américaine a choisi comme figure de proue Colin Kaepernick, ex-quart arrière des 49ers qui avait posé un genou à terre pendant l'hymne national des États-Unis pour protester contre les violences policières à l'encontre des personnes noires. «Crois en quelque chose. Même si cela veut dire tout sacrifier», peut-on lire en surimpression devant son portrait en noir et blanc. Dès l'annonce de cette collaboration, plusieurs personnes ont voulu protester contre ce choix et ont publié sur le Web des photos et des vidéos de leurs habits ou leurs chaussures Nike en feu. L'action de la marque aurait perdu environ 4 % en Bourse sur cinq jours, soit une baisse de 3,75 milliards de dollars américains de la capitalisation boursière. Cependant, la valeur de l'impression médiatique de la campagne s'élèverait déjà à plus de 163 millions de dollars, selon Apex Marketing Group, cité par Bloomberg. Il faudra toutefois attendre plusieurs mois avant de mesurer l'impact de la campagne sur les intentions d'achat. Cette campagne de publicités ne serait que la première étape du partenariat entre Nike et Kaepernick, prolongement de l'accord signé à son entrée dans la NFL en 2011.


image

Femmes Leaders

Mercredi 24 avril


image

Gestion agile

Mercredi 08 mai


image

Usine 4.0

Mardi 24 septembre


image

Impartition TI

Mercredi 09 octobre

À la une

Le dangereux déclin des classes moyennes

19/04/2019 | François Normand

ANALYSE - Depuis 40 ans, la classe moyenne a reculé dans les 36 pays de l'OCDE. Voici les causes et les solutions.

Le parti communiste perdra-t-il le monopole du pouvoir en Chine?

19/04/2019 | François Normand

BALADO - Quatre scénarios sont possibles pour l'avenir de la Chine, selon un récent livre. Lequel est le plus probable?

Déjà-vu: Metro a tout pour plaire, sauf son évaluation

BLOGUE. Metro performe bien, mais son évaluation est plus élevée qu'avant place la barre encore plus haute.