Déjà en bonne marche au Royaume-Uni, l'étiquetage au carbone devrait faire son apparition bientôt dans les supermarchés américains poussé par la demande des consommateurs qui ne savent plus à quel saint se vouer en matière de produit "vert". Ce créneau n'est pas passé inaperçu au Royaume-Uni, The Carbon Trust, spécialisé dans la réduction d'émissions chez les entreprises, est présentement en discussion avec plusieurs multinationales, comme PepsiCo, Cadbury Schweppes, Marks & Spencer et J Sainsbury, afin de mettre au point un système d'étiquetage mesurant la quantité de carbone émis lors de la production d'un bien ou d'un autre. Selon le site web MarketWatch, ce système serait sur le point de faire son apparition en sol américain. Cet étiquetage constituerait un puissant outil marketing puisqu'il représenterait d'une façon très concrète l'impact environnemental du choix du consommateur une fois le produit sur les tablettes. Mais jusqu'où va la conscience environnementale et où commence l'attrait marketing pour les entreprises? C'est une question que les consommateurs, rendus méfiants par tant de bonne volonté, se posent de plus en plus. Le penchant vert demeure toutefois manifeste puisque selon une étude menée par la firme de consultants britannique LEK Consulting auprès des consommateurs, 43% d'entre eux seraient prêts à payer davantage pour un produit qui produirait moins d'émissions de carbone qu'un autre. En contrepartie les consommateurs sont loin de faire entièrement confiance aux campagnes de publicité vertes dans leur état actuel, toujours selon LEK Consulting, 60% des consommateurs soutiennent que ces campagnes ne sont peu ou carrément pas du tout crédibles. Pour en savoir plus MarketWatch : http://www.marketwatch.com/news/story/product-labels-count-calories-carbs/story.aspx?guid=%7B152BB9C9-C6A2-49F6-9FEC-66E6E624AD9C%7D The Carbon Trust: http://www.carbontrust.co.uk/default.ct
Étiquetage au carbone : une solution au cynisme?
Publié le 22/08/2007 à 14:31
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