Vitrine du détail: La rentrée scolaire... des détaillants


Édition du 23 Août 2014

Vitrine du détail: La rentrée scolaire... des détaillants


Édition du 23 Août 2014

Par Pierre Théroux

Photo: iStock

C'est la rentrée scolaire, ces jours-ci, pour des centaines de milliers d'étudiants québécois. Chez plusieurs détaillants, le retour en classe se conjugue avec une forte hausse de l'achalandage, puisque cette période de magasinage, qui s'amorce en août, s'avère l'une des plus importantes de l'année.

«C'est une saison très importante, la deuxième plus achalandée de l'année après Noël», souligne Mark Hilton, vice-président du marchandisage chez Walmart Canada.

Pour Bureau en Gros, il s'agit même de la période de l'année au cours de laquelle ses ventes culminent. «La rentrée scolaire, c'est notre Noël !» affirme Steve Matyas, président canadien de ce détaillant de fournitures de bureau, en précisant que les ventes enregistrées lors du retour à l'école doublent par rapport à tout autre mois de l'année.

Chez Dollarama toutefois, cette saison entraîne une très faible hausse des ventes et n'est donc pas significative.

La rentrée des classes aurait généré des ventes au détail de 333 millions de dollars au Québec en 2013, en légère baisse par rapport à celles de 346 M$ enregistrées l'année précédente, indique le Conseil québécois du commerce de détail (CQCD). L'année dernière, les familles québécoises auraient dépensé en moyenne 576 $ ou 363 $ par enfant pour les fournitures scolaires. Les vêtements, souliers et autres accessoires de mode représentaient la part du lion avec des dépenses qui s'élevaient en moyenne à 300 $ par famille ou 200 $ par enfant.

La majorité (59 %) des dépenses en fournitures scolaires ont été effectuées dans les librairies, papeteries et magasins de fournitures de bureau, comparativement à 33 % dans les grands magasins et 7 % dans les pharmacies.

«La rentrée scolaire nous amène toujours plus de ventes, même si cette année s'annonce moins bonne», note Michel Grefford, copropriétaire des Librairies Boyer, créées en 1952, qui comptent cinq magasins en Montérégie.

Stagnation des dépenses

Ces dépenses risquent d'être encore au beau fixe pour la rentrée en cours. «Le contexte économique reste difficile. Avec les hausses du prix de l'essence, du panier d'épicerie, de l'électricité ou des taxes scolaires depuis un an, il reste moins d'argent dans le portefeuille», constate le pdg du CQCD, Léopold Turgeon.

Les Canadiens ne se précipiteront pas dans les magasins à l'occasion de la prochaine rentrée scolaire, note aussi la firme Ernst & Young (EY) qui prévoit une stagnation des ventes de vêtements, de chaussures et de fournitures scolaires.

«En raison de la hausse du prix du panier d'épicerie, de l'essence et des maisons neuves, de même que de la progression de l'inflation, les consommateurs ont moins d'argent à dépenser pour l'achat de vêtements et d'autres types d'articles habituellement associés à la rentrée scolaire», explique Daniel Baer, associé et leader du secteur canadien Commerce de détail et produits de consommation chez EY. D'autant, ajoute-t-il, qu'il y a aussi une tendance des consommateurs à privilégier davantage la réutilisation et le recyclage.

Walmart et Bureau en Gros s'attendent pour leur part à une hausse des ventes. «On prévoit une croissance d'environ 3 %», précise Steve Matyas, qui anticipe une augmentation des dépenses pour l'achat d'ordinateurs portables et de tablettes.

Les deux géants du détail notent par ailleurs que les ventes par l'intermédiaire des sites transactionnels en ligne sont en croissance. Par conséquent, «nous avons augmenté le nombre d'articles offerts en ligne», indique Mark Hilton, de Walmart Canada, en précisant toutefois que les consommateurs québécois sont moins enclins que ceux des autres provinces à magasiner sur Internet.

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